Refill by City to Sea & Circular Foundation

Cada minuto, se compra un millón de botellas de plástico en todo el mundo y se espera que esa cifra aumente un 20% para 2021. En Ecuador se compra más de 1,000 millones de botellas plásticas de agua, al año. Su elaboración requiere más de 8 litros y el agua embotellada produce una huella de carbono de casi 1,000 veces más que beber agua del grifo y esto no es diferente en otras partes del mundo

Refill es una campaña que tiene la misión de combatir la contaminación por plástico causada por el consumo de botellas de agua de un solo uso reemplazándolas con una botella reusable que puede rellenarse de agua gratuita en la red de establecimientos aliados los cuales se pueden localizar a través de una app. Adicional, parte de las regalías de este proyecto permiten apadrinar una cuenca hídrica del país donde se desarrolla.

Según datos de ONU Medio Ambiente, el Caribe es el segundo mar más contaminado de plásticos en todo el mundo. La gran mayoría de plástico está diseñado para ser desechado después de haber sido utilizado una sola vez. Sólo el 9% de los nueve mil millones de toneladas de plástico que se han producido hasta ahora en el mundo han sido recicladas. 

Algunos estudios sugieren que los daños económicos totales causados por el plástico al ecosistema marino mundial ascienden a por lo menos $13 mil millones de dólares anualmente.

Estás estadísticas muestran lo importante de tomar acciones que se enfoquen en la prevención, pronto la población no tendrá alimento que extraer del mar, la industria pesquera se verá afectada tanto en producto como en empleo y los lugares turísticos perderán su dinámica.

La aplicación de Refill permite levantar información sobre el consumo de cada una de las localidades con lo cual se puede generar política pública basada en evidencia por lo tanto tendrá un importante impacto, además trabajamos en alianza con RANAS una metodología que ayuda a identificar comportamientos en las personas y genera líneas de acción para modificarlos promoviendo de esta manera un consumo más responsable y consciente.

Esta campaña se enfoca en el consumo responsable de agua, no solo que aporta a evitar la polución plástica sino que permite activar a la población como voluntarios de esta cruzada por salvar el planeta y hace que su rol sea activo, ellos desde la app podrán agregar a las estaciones de Refill que prefieran y además de ampliar la red podrán ir visualizando sus comportamientos de consumo para mejorarlos. Pero el aporte no solo queda ahí sino que también el uso de las botellas reusables permitirá apadrinar una cuenca hídrica local con lo cual el aporte de cada uno de los usuarios se expande de manera significativa.

Refill permitirá a través de este modelo acceder a agua gratuita para la población y potenciar los pequeños locales y las grandes cadenas de tal manera que genere tráfico en sus ambientes de consumo que permita mejorar sus ingresos.

Y la data levantada a través de la app permitirá tomar decisiones más reales y aplicables a cada país y cultura. Será evidencia que influya en la toma de decisiones y generación de política pública.

Refill es una campaña diseñada para promover una nueva forma de consumo de agua, que permite la reducción de la contaminación por plástico, a través del uso de una botella reutilizable en lugar de comprar una de plástico desechable, el modelo propone el uso de botellas reutilizables para acceder al agua de forma gratuita. Cuenta con una APP gratuita con geolocalización que pone a disposición una Red de estaciones que incluyen cadenas alimenticias, cafés, restaurantes, galerías, museos y otros establecimientos. El usuario a través de esta APP podrá encontrar su estación más cercana, sumar estaciones de su preferencia, contabilizar las botellas evitadas, visualizar información de los comportamientos de consumo, crear alertas para promover hábitos más saludables de hidratación, entre otros.

Esta iniciativa ha sido implementada con gran éxito en más de 20 países, que incluye a Reino Unido, Italia, Chile, Islandia, Australia, Alemania, entre otros. 

Esta campaña tiene varios factores que hacen de ella una solución innovadora: el uso de la tecnología aporta a levantar data que sirve como evidencia para la toma de decisión y generación de política pública, además está desarrollada en el lenguaje del ecosistema digital en donde se desenvuelve la generación objetiva que sabemos puede contribuir al cambio de esta problemática. La aplicación permite la generación de datos como: encontrar su estación más cercana, sumar estaciones de su preferencia, contabilizar las botellas evitadas, visualizar información de los comportamientos de consumo, crear alertas para promover hábitos más saludables de hidratación, entre otros.

Este modelo replantea la forma de consumo de agua, mismo que además de evitar la compra de botellas plásticas de un solo uso destinadas a convertirse en residuo promueve el consumo responsable basado en rellenar la botella reusable.

Porque ha desarrollado un sistema que lo que busca es cambiar el comportamiento, con lo cual se garantiza que el problema disminuirá progresivamente. Esta campaña se enfoca en promover hábitos de consumo responsable que se extiendan no solo a esta iniciativa sino que se amplifiquen a otras en favor del medio ambiente, sociedad y economía.

El despliegue de la campaña beneficiará a las personas que ingieren agua durante el día y que se movilizan a través de la ciudad, puesto que podrán acceder a agua gratuita en toda la Red de estaciones, evitando la generación de botellas de un solo uso y además apadrinando una cuenca hídrica local.

Actualmente sirve a más de 20 países, esperamos en el Ecuador sumar a las Universidades, Asociaciones Hoteleras, Centros Comerciales, Municipios, Red de Voluntarios a nivel nacional, empresa pública y privada.

El impacto ambiental se mide por el número de botellas de plástico de un solo uso evitadas por el uso de la botella reusable y el % de huella de carbono evitada al no usar estas botellas.

El impacto social por el número de voluntarios y usuarios que se suman a la campaña y las alianzas que se alcanzan con las estaciones de Refill que entregan agua gratuita a los usuarios.

El impacto económico se mide considerando el indicador ambiental que permite identificar no solo cuanto se ahorra un usuario en la compra de botellas de agua sino también de la inversión que estos desechos requerirían para su gestión final.

Implementar la campaña en el Ecuador iniciando por su capital Quito y a través de una alianza estratégica con los municipios expandirla a las principales ciudades del país en los próximos años.

Promover la campaña con el sector hotelero, academia, centros comerciales, entre otros, con lo cual buscamos ampliar nuestra red de voluntarios y usuarios hasta alcanzar la mayor parte de la población.

Tenemos dos principales barreras identificadas, por un lado la financiera puesto que es necesario levantar fondos para invertir en la campaña y eso requerirá de un lapso de tiempo que si bien es alcanzable tardaría más la implementación de la misma y por otro, el cultural debido a que la gente no tiene comportamientos de consumo responsable.

La Financiera con alianzas estratégicas tanto con la empresa privada, pública como con la academia a través de la comercialización de las botellas reusables que fondearán la campaña. Hemos tenido acercamientos y contamos ya con empresas interesadas en formar parte de esta innovadora solución.

La cultural  con el apoyo de  RANAS Mosler quienes manejan una metodología comprobada en otros países que permiten identificar factores que van en contra de los comportamientos esperados y a través de intervenciones y estrategias de comunicación y participación se van modificando a los comportamientos esperados.

No aplica

sta iniciativa ha sido implementada con gran éxito en más de 20 países, que incluye a Reino Unido, Italia, Chile, Islandia, Australia, Alemania, entre otros. 

Contamos con acompañamiento de City to Sea los pioneros en esta iniciativa para el despliegue en Ecuador.

Actualmente la población está consiente del impacto que nuestros hábitos tienen frente al planeta por lo que cada vez somos más activos y protagonistas de los cambios que permitan mitigar estos riesgos, consideramos que la generación actual busca estas acciones no solo como usuarios sino como activistas y este modelo permite su participación y visibiliza su aporte desde su propia app.

No aplica

Dos a tiempo completo de Fundación Circular y una de Ranas Mosler en la estrategia de comportamientos.

Porque contamos con el respaldo de City to Sea quien ha implementado esta solución en Europa, principalmente en Reino Unido con un éxito impresionante que ha conseguido más de 900 puntos de Estaciones Refill.

City to Sea, quienes diseñaron la solución y la han implementando en más de 20 países, con su estrategia, forma de despliegue y diseño de implementación.

RanasMosler que es un Instituto Federal Suizo que asesora a organizaciones en el desarrollo del cambio de comportamientos. Basa en teorías de salud y psicología ambiental y ha sido corroborado en más de 70 publicaciones científicas (https://www.ranasmosler.com/publications).

El enfoque RANAS utiliza conocimientos y métodos psicológicos para brindar una comprensión profunda del cambio de comportamiento.

Generamos una propuesta de valor para nuestros stakeholders, Usuarios, Voluntarios, Red de estaciones, Aliados y Auspiciantes o Inversionistas.

Levantamos estructuras de costos reales y alcanzables, además que identificamos varias fuentes de ingresos para no depender únicamente de una sola.

Una de las fuentes de ingreso es la venta de botellas reutilizables que permitirá no solo expandir el concepto de la campaña sino que permitirá apadrinar una iniciativa de conservación de las Islas Galápagos un lugar turístico icónico a nivel nacional e internacional.

Contamos con el know how de City to Sea y varias de las acciones desarrolladas son entregadas para nuestro uso de forma gratuita, como por ejemplo el uso de la app.

Esta campaña está enfocada en un cambio de comportamiento por lo que su expansión es la clave. La generación de ingresos es clave para mantenerla vigente y en ese sentido tenemos dos propuestas:

Auspicios: A cambio de aportaciones ofrecemos espacios de publicidad tanto en Redes sociales, Web, Eventos y acciones en medios tradicionales que realicemos.

Compra de las botellas: Existe un gap en el valor que se comercializa la botella y el costo de importación real para poder solventar los gastos operativos y administrativos del proyecto.

Consideramos que nos pueden ayudar con financiamiento para iniciar la implementación de este proyecto en el país, además de sus expertos que pueden ayudarnos con su experiencia para superar en menor tiempo barreras propias de los proyectos.

Municipios 

Empresa Privada, pública

Academia

Sector Hotelero

Centros comerciales